O Canva está optimizado para criar conteúdo de marketing: publicações nas redes sociais, apresentações, infográficos, flyers e vídeos curtos. Não requer conhecimentos de design prévios graças à sua interface de arrastar e largar com milhares de modelos. Para PMEs e freelancers em Portugal, é a ferramenta padrão.
O Figma é a ferramenta padrão para design de interfaces de aplicações web e mobile, criação de sistemas de design e prototipagem interactiva. É utilizado por designers UX/UI profissionais, equipas de produto e programadores frontend para colaborar no design de produtos digitais.
Em agências de comunicação e equipas digitais em Lisboa, Porto e outras cidades portuguesas, é comum utilizar o Figma para design de produto e o Canva para materiais de marketing. Não são concorrentes, mas ferramentas complementares. Se tem orçamento para uma só, escolha com base no seu trabalho principal.